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星巴克打造卓越体验文化 风靡中国市场

编辑:青铜 时间:2019-03-19 10:56:58 浏览次数:
  • 加盟区域:全国       所属行业:酒水饮料       意向加盟者:4468人
  • 投资金额:5-10万    公司名称:四川五谷珍酒业有限公司
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  星巴克现在马不停蹄的在我国各大城市进行门店扩张,而且俨然已经成为一种小资文化的代表,引发中国白领阶层狂热追捧,这是为什么呢?

  作为一家以重烘焙咖啡豆为基业,再转进咖啡馆、灌装咖啡饮料、咖啡冰淇淋、咖啡馆情景cd唱片和零售家用咖啡机器,星巴克咖啡是最成功的垂直综合企业。

  其实星巴克的成功并不在于其咖啡品质的优异,轻松、温馨气氛的感染才是星巴克咖啡制胜的不二法宝,它能把一种世界上最古老的商品发展到形成了与众不同的、持久的、有高附加值的品牌,与其刚开始创业时坚守的“体验文化”和独特的营销手段分不开。

  成功营销需要创意和激情。在这个眼球经济时代,要想吸引更多人的注意,最重要的就是要产生创新,形成差异化,这样才能把消费者对产品的注意力转化为消费行为。星巴克为其品牌文化加注的策略创新,在发展中不断为其独有的“星巴克”品牌注入活力且历久弥新。

  所以从星巴克的案例中,我们可以看到,在餐饮行业,企业文化理念的重要性。尽管比星巴克咖啡味道优秀的品牌有很多,但是想它这样轻松温馨的体验文化却只有这一家!

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