温馨提示: 把创业网放入收藏夹吧! 我知道了
车爵仕

车爵仕

招商热线:400-668-1289
你考察我出钱送iphone5 分享考察报告洞悉项目内情

共打听到约 4 条结果

当前位置:考察报告>车爵仕汽车服务连锁品牌考察报告

<<返回

车爵仕汽车服务连锁品牌考察报告

考察人:子非虚 时间:2012-11-23 293次点击

 车爵士汽车服务连锁品牌考察报告

特约暗访记者:子非虚

前言:

作为朝阳产业,汽车美容行业的投资价值在中国已经得到众多有识之士的认可,然而让许多投资者感到头痛的是,面对市场上良莠不齐的众多汽车服务连锁品牌,究竟该如何入手考察,才能选对品牌,走上财富之路?

现将笔者对汽车美容服务连锁品牌Joinns Knight车爵仕的考察报告提供给大家分享。

1、品牌的市场地位

车爵仕是知名连锁品牌,在继承美国车爵仕80年成功连锁经营经验的同时,本着对投资者负责的态度,不忘切切实实在中国做了长达五年的调研考察,才开始开展连锁运作。

在深入了解中国汽车后市场的消费需求和把握消费心理的基础上,车爵仕通过在技术研发、产品生产、市场营销、经营管理等方面作结合中国国情的战略部署,2005年度中国汽车后市场十佳连锁品牌。目前在全国范围发展了近2000家连锁店。

2、品牌的内在实力

车爵仕在资金存量上的实力表现为从国外移植工厂,在本土建立生产工厂,依仗美国总部技术支持在国内建立研发中心,自主研发系列适合中国消费者的自有品牌产品和领先技术,在品牌宣传方面开展电视平面网络的定期巨额广告投放……

而拥有自主研发生产的系列产品技术使得产品和服务在成本方面占优势,基本可以保证加盟商拥有更多可观利润和一定的市场竞争力,从而促进了整个品牌体系的发展壮大。这也是车爵士宣称的成己达人,成人达己

3、品牌的市场规模

目前,车爵仕已能够自主向市场提供近百种特色汽车服务,上万种汽车饰品。2005年车爵仕与美国太平洋石油公司一起斥4000多万巨资成立了北方最大的润滑油生产基地,企业规模因此更上一层楼,正逐步实现中国汽车美容旗舰品牌的企业远景。车爵仕因而具备了更大实力。

为了进一步规范发展中国市场,作为行业领先者的车爵仕实施了系列让利加盟活动,这些活动极大打击了不规范运作和弱小的竞争对手,客观上使中国汽车后市场得以重新洗牌。

4、品牌的创新能力

较多的汽车服务连锁品牌要么缺少新产品,要么产品不合中国市场胃口,要么仅仅停留在传统的汽车维修和养护上,把握不了汽车美容的广阔前景。

车爵仕的自有产品体系不仅满足市场需求的广度,生产研发具有一定的前瞻性,加之随需应变,蛇行战略,使产品能够保持与时俱进创新,保证了品牌的长远发展。

5、品牌的经营管理

车爵仕以人为本的管理理念确保总部拥有高素质管理人才坐镇,保证了连锁体系的高效运作。经过美国总部定期强化培训、经历中国市场长期洗礼的业务经理人指导运作成功数百家连锁店,从店面选址,规划设计,工位布局等等,再到最核心的本地化营销管理技巧,他们是后继加盟商的财富智囊……

经过层层筛选,车爵仕培训中心已成为国家劳动和社会保障部汽车领域人才教学基地,美国商务管理协会汽车领域人才培训代理机构,双重权威认证培训,保证了专业一流的汽车服务高级人才源源不断输入连锁体系。

6、品牌的文化建设

考察过程中,笔者发现车爵士品牌明显对企业文化不重视。他们声称不愿做这样的“表面文章”,原因是“在企业文化、统一形象上大造其辞,诚然这些是重要的,但是要是经营管理不善,空谈文化又有什么用呢?投资者更看重的是你的经营实力……等等”。

我曾经听很多国内国际的市场专家说过,没有文化的品牌是难以长期发展的。况且一个汽车服务品牌,不融入汽车文化行吗?当然,据说车爵士在美国有80多年历史,那一定是拥有成熟的企业文化的,至于是什么样的文化、为什么没有引进中国?不得而知。

【以上言论为个人观点,不代表创业网】

本文来自中国创业网
← 分享给我的朋友
承诺效果,广告投放零风险!马上联系: